深扒国内外CEO们的个人品牌着装,由外到内!

商务休闲

随着网络和传媒的越发发达,让我们有更好的机会了解国内外知名CEO们的衣服着装,通过这个细节点可以看出一些非常内在的有趣思维。但这些内在的思维并不是近代的知名企业家们独特发明的,可以说这是人类的内在基因和思维决定的,从远古的帝王的龙袍(或其他图腾),独特服饰、配剑(杖),到近代国家领导的西装和其对应配色的领带。及以美国为代表最突出的细节,总统的西装左上角总会有国徽胸针

而到了企业领域,企业主的穿着则刚好介于国家政要和普通人之间,既可严肃又可随意。就演变成了企业文化、个人魅力的体现。这种现象在美国更是非常普遍常见的,但凡办一个企业,或新建一个产品都会有对应的文化衫,帽子等服饰。在我们Teesbook看来,我们称之为品牌化着装。不能说美国首创了品牌化着装,而是美国崇尚自由的土壤更适合激发人类贴标和展示群组归属的天性。

有了这个背景知识后,让我们在细看最近几十年国内外比较典型和代表性企业家们的个人品牌着装。从中我们看得绝不是仅停留在个人着装偏好、是否贴身等外在情况,而可以看到其更多内在的一些思维和背景。

Steve Jobs
乔布斯让近代企业家的个人着装成为一个极有谈资的话题,不仅影响苹果公司内部同事的着装,也深深影响国内一些企业家的着装。

乔布斯的着装也是有一个演进的过程,最为我们称道的是其最近10来年的经典套装:黑色高领羊毛衫,牛仔裤和一双纽巴伦的跑鞋。乔布斯的这些衣服都是来自其他现成品牌,也没有在这些衣服上印有苹果或其个人品牌标识在上面。之所以如此有影响力,主要是苹果极富影响力的表现力,乔布斯个人的魅力。和穿着关联的则是他买了一打的上衣,在最近几年的发布会总是穿一样的打扮;同时乔布斯选中的衣服配色和样式非常凸显苹果简约之美的特性非常匹配。

可以说乔布斯深深演绎了个人品牌着装的精髓,不仅是表面的样式,更不是带企业Logo的工作服,而是一切都和谐而完美的揉在一起,并呈现出极大的影响力。

乔布斯穿的上衣更是成为网友的热捧,其不仅因为乔布斯穿过,而其的确设计简约,质量上乘,本身就是高端品牌。乔布斯穿的上衣主要有两个品牌,都比较接近,衣服都不便宜,德国品牌在400多美金一件,买了几打的美国品牌则是在200多美金。来看一下这个美国高端男士服装品牌:St.Croix

Teesbook也是非常推崇使用知名品牌的衣服作为底板,之后印制自己企业或家族的Logo

比尔 盖茨
在美国另外一位科技大佬,比尔盖茨的着装虽然不如乔布斯那么被人称道,其实也是非常有特色的,也是经其公关部门特别打造的。可以说乔布斯的着装是个人品味的演绎,而比尔盖茨的着装则是体现了其公司的公关智慧。比尔盖茨最为标志的着装就是科技大佬范,V领羊毛衫+衬衫,轻松而自然。在美国这些羊毛衫和国内是一样的,都是非常非常贵的,价格都是在2000-5000人民币左右。

马云
谈好盖茨后,我们立马分享国内IT大佬马云的着装,经过我们的长期跟踪,我们认为马云的个人标志着装有一定参考盖茨的着装。阿里的公关部门特别打造,选中和盖茨类似的着装让人非常容易想到马云和盖茨的对标和关联想象,并且也符合IT老板的自然、轻松特质,同时马云的身材穿着正规西装则会显得非常普通,而选择了亮色的羊毛衫则可以让马云和国内同场的老总们有显著的区分,体现了马云的独特地位。

可以说马云选用羊毛衫作为其发布会等场所的着装,真的是非常出彩。

马克 扎克伯格

扎克伯格的着装则又是一个典型的美国IT界 CEO的着装代表,并且深刻演绎何为工程师文化。他也是买一打灰色的T恤,每天总是穿一样的衣服(不用花额外的时间浪费在着装上),经常穿拖鞋上班。

让我们细看扎克伯格的灰色T恤,其实还是非常精致而具有其公司Facebook的特色:上乘的棉质面料,在胸口印有Facebook最为常用的几个功能的Icon。扎克伯格的灰色T恤也是最为主流的公司T恤的范本,可以说这在硅谷等地方都太常见了。虽然说这种形式常见,但并不说明这个玩法就是多余和没有乐趣,相反的这种Icon文化是非常有热情和动力的,因为这个衣服本身并不重要,而衣服上的Icon/Logo则是非常有活力的,穿上带Facebook的联系人、对话框图标的衣服,就意味自己的公司链接全球上亿的人,每天有上亿的对话在发生。

接下来一组人物及对应的公司品牌衣服则有很明显参考乔布斯发布会着装的印记,让我们一起看看这些衣服的具体样式和CEO们登台的感觉。

雷军
雷军被网友们号称:雷布斯,既因为他宣称小米要做中国的苹果,其自己对乔布斯也是非常欣赏。也因为他在小米的发布会上有类似的着装。深扒雷军的着装,还有一定的背后逻辑,就是他的衣服,牛仔裤及帆布鞋都是其投资的VANCL公司的产品,所以他这么穿是一箭双雕啊。

罗永浩
老罗因为其犀利的言语,也积累了一大波粉丝。在其成立锤子手机后,其发布会的着装有其自己的特色,符合他的身材,仍然可以被我们看出在着装上下过功夫、参考过乔布斯的痕迹。我们仔细比对老罗的前后几次发布会的细节,在他早期发布会的时候都是穿Tommy的黑灰色系的衬衫,衣服上还有Tommy的Logo,在最近几次的发布会里则没有Tommy的Logo了,其实衣服还是同一款。

可以点开看大图

一样款式的衣服,Tommy的Logo没有了

老罗的选衣策略和我们Teesbook给各位企业老总选衣的思路是非常近似的,选用知名品牌的无显著化Logo的衣服作为底板衣服,之后印制自己的Logo上去。因为这些品牌在衣服质感、设计感上都已经非常出色了。作为这些老总,总归不能从义务等山寨批发市场穿30-50元的廉价工作服呢。

贾跃亭
贾跃亭则是在以上几位科技大佬之后出场,现在的IT发布会有一股不成文的潮流在其中,Keynote的人,代表公司的负责人的着装都是同一的,有各自的风格,则在苹果的库克、Ive身上也可以看出,每场发布会的内容不一样,但各自的着装都是一样的。

可以清晰看到乐视的Logo,这是一个纯色系的版本

这是一个彩色系的版本,这个和苹果Logo颜色的渐变有类似的概念

贾跃亭在北美发布他们的汽车时候穿的衣服,Logo一样,衣服换成了黑色风衣

通过以上的举例,各位应该有更清晰的概念了,只要我们仔细留意网络上的新闻,就会发现越来越多的企业家通过着装来传递公司形象气质,产品格调。他们都在展示企业产品营运和企业文化之一的个人着装做到有效的协同。在很多时候在个人着装的投入则可以杠杆性的撬动公司的品牌宣称、产品传播和话题的制造。

是否有想法了去打造自己公司或个人品牌的衣服了?可以随时找Teesbook哦。

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